Drei Markenwerte kennzeichnen Brabant. Sie sind die Träger der Identität von Brabant.
In schriftlicher Form bilden diese Markenwerte die Kernbotschaft von Brabant:
"In Brabant suchen wir wegweisende Lösungen. Wir denken unkonventionell. Wir halten unsere Karten nicht vor der Brust, sondern legen sie auf den Tisch. Wir unternehmen gemeinsam und in Offenheit. Und Brabant taucht Sie ein und nimmt Sie mit in ihren gemütlichen, gastfreundlichen und geselligen Charakter. Nur in wenigen Regionen weltweit sind Freude und Erfolg so untrennbar miteinander verbunden. Diese einzigartige Kombination bildet die Grundlage unseres Erfolgs und verleiht den Brabandern ihren charakteristischen, einladenden Charakter."
Der Markenfilter und die Markenwerte wurden in Zusammenarbeit mit Partnern, Interessenvertretern und einer renommierten, internationalen Markenagentur entwickelt. Es wurde bewusst darauf verzichtet, die Markenwerte ins Niederländische zu übersetzen: es handelt sich nicht um Begriffe, die wörtlich in unserer Kommunikation verwendet werden. Die Markenwerte repräsentieren unsere Art zu handeln, es geht um Verhalten. Indem sie in englischer Sprache gehalten sind, liegt eine wörtliche Verwendung der Worte weniger nahe. Außerdem gibt es für einige Begriffe im Niederländischen keine passende Übersetzung, die die Bedeutung genau wiedergibt (wie 'immersiv').
Brabant Branding baut zusammen mit seinen Partnern an einem starken und positiven Image von Brabant. Zusammen mit diesen Partnern haben wir die wichtigsten Assoziationen zur Region Brabant gesammelt. So kamen wir zu den drei Markenwerten und zu einer attraktiven, nachhaltigen und breit akzeptierten Markenidentität. Diese Markenwerte wurden nicht erfunden, sondern unterstreichen unsere Art zu handeln und zu arbeiten, die schon immer Teil unserer DNA war.
Brabant ist definitiv eine starke Marke. Wenn viele Menschen dieselben positiven Assoziationen haben, ist etwas eine 'starke Marke'. Eine Marke ist auch stark, wenn sie bei negativer Berichterstattung widerstandsfähig ist und schnell wieder aufblüht. Das trifft auf die Marke 'Brabant' zu, wie aus Untersuchungen Dritter und aus unserer eigenen Imagomonitor hervorgeht. Eine starke Marke entsteht nicht einfach so. Zusammen mit Partnern bauen wir Jahr für Jahr auf der Grundlage unserer Markenwerte an Brabant.
Zusammen mit möglichst vielen Partnern tragen wir den Charakter von Brabant nach außen. National und international. Das höhere Ziel? Brabant auf positive Weise bei verschiedenen Zielgruppen als Top-Know-how- und Innovationsregion bekannt machen, in der es sich gut leben, arbeiten, lernen und leben lässt. So wird Brabant bei den Zielgruppen top of mind, und wir erleichtern die Arbeit aller Akteure, die sich damit beschäftigen, Talente, Wissensarbeiter, Unternehmen, Studenten, Touristen usw. anzuziehen.
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